Depuis de nombreuses années, les grandes marques internationales ont choisi d'exprimer leur essence à travers un personnage qui captive le public. Et les résultats expliquent pourquoi l'un des les concepts les plus attrayants et efficaces de commercialisation est la mascotte de l'entreprise.
Avec la technologie disponible aujourd'hui, il est possible de créer des personnages beaucoup plus attrayants; tout cela avec des mouvements et des expressions plus réelles qui parviennent à interagir avec le public. Il ne faut pas oublier que, dans un marché numérique de plus en plus concurrentiel, Gagner la confiance et l'empathie du public est un énorme avantage.
Qu'est-ce qu'une mascotte d'entreprise ?
Les mascottes d'entreprise, également appelées mascottes publicitaires, sont personnages spécialement conçus pour représenter certaines marques. Grâce à eux, les entreprises parviennent à se forger une personnalité qui se transmet au public dans leurs campagnes publicitaires, et qui fait généralement appel à leurs émotions et à leur sens de l'humour.
Une mascotte d'entreprise n'est pas utilisée uniquement pour vendre des produits ou promouvoir des services. Sa fonction principale est d'interagir avec le public pour communiquer la proposition de valeur d'une marque; il montre que « quelque chose d'autre » qu'il a à offrir et qui ajoute de la valeur ou des avantages à la vie quotidienne de ses clients.
Ainsi, lorsqu'ils sont conçus et utilisés intelligemment, ces personnages peuvent devenir l'emblème d'une marque. En fait, certaines mascottes d'entreprise connaissent un tel succès qu'elles deviennent plus représentatives que le logo et aussi importantes que le nom d'une entreprise.
Mascottes d'entreprise historiques
Pour analyser en quoi une bonne mascotte d'entreprise peut être emblématique et éprouvée, nous avons sélectionné quatre personnages qui ont réussi à devenir le visage et l'âme des marques qu'ils représentent. Voyons ci-dessous les mascottes publicitaires les plus célèbres de ces dernières années :
1. Mickey Mouse, l'emblème de Disney
Peut-être que Mickey était à l'origine considéré comme le personnage principal des premières histoires de Walt Disney. Mais sa façon de s'exprimer, et le charisme qu'il a suscité auprès du public, ils l'ont rapidement transformé en mascotte d'entreprise de Disney.
Mickey fait sa première apparition dès les années 1920 dans le court métrage Bateau à vapeur Willie. Plus de 90 ans après sa création, la souris charismatique continue d'être présente dans l'esprit du public et c'est sans aucun doute l'emblème de votre marque.
2. Le lapin infatigable de Duracell
Après sa première apparition à la télévision dans les années 1970, le lapin Duracell a pu attirer l'attention du public presque instantanément. Avec une apparence tendre et un comportement vif, le personnage captivait un public de tous âges, avec un succès particulier chez les enfants. N'oubliez pas que les lapins sont des animaux de compagnie très appréciés des plus petits.
Par son lapin rose, Duracell a su faire comprendre qu'il n'offrait pas que des batteries, mais une énergie inépuisable. Et qui d'entre nous a toujours voulu se sentir plus vivant et avoir plus d'énergie pour faire face aux engagements quotidiens ?
3. Tigre Tony, la force des Kellogs
Si nous remontons quelques décennies en arrière, nous verrons que l'habitude de manger des céréales de maïs sucrées est relativement nouvelle dans notre culture. En fait, on pourrait le considérer comme l'un des exemples de la mondialisation de la Le mode de vie américain.
Le Tony Tiger a été conçu pour attirer la sympathie des enfants, qui sont souvent le public le plus fidèle à ce produit. Mais sa constitution physique et son comportement aventureux sont conçus pour transmettre l'idée que vos céréales contiennent plus que du sucre et des glucides - elles sont une source d'énergie et de force. Bien que les données soient discutables, le succès du tigre Tony ne l'est pas.
4. Ronald McDonald
Nous ne pouvions clairement pas laisser Ronald McDonald de notre liste. C'est aussi l'occasion rêvée de préciser que une mascotte d'entreprise n'a pas toujours besoin d'être un animal.
Le clown le plus célèbre de tous les temps a réussi à nous communiquer, à travers tant de décennies, que McDonald's est synonyme de bonheur. Par la suite, il a également été utilisé pour éveiller le sens de la solidarité des consommateurs, à travers des campagnes au profit de la Fonction Ronald McDonald.
Encore une fois, alors que les effets sur la santé de ce type de régime sont controversés, l'utilisation de votre « mascotte d'entreprise0 » dans votre stratégie marketing est inoubliable.
